中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率雖然已達(dá)22.6%，超過了全球平均水平。網(wǎng)絡(luò)營銷以成本低、傳播面廣的特點(diǎn)越來越被傳統(tǒng)企業(yè)所重視。無論是外國企業(yè)還是本土企業(yè)，在采取網(wǎng)絡(luò)營銷時要分析、了解我國網(wǎng)民的特點(diǎn)。
 中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)娛樂化態(tài)勢

    中國的互聯(lián)網(wǎng)社會呈現(xiàn)出極強(qiáng)的娛樂化態(tài)勢。這句話有兩層意思，其一、本身大量的高密度使用的應(yīng)用屬于娛樂性質(zhì)，比如網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻；其二、即使是看上去不那么娛樂化的事件，在中國的互聯(lián)網(wǎng)上，會以相當(dāng)娛樂的形式去傳播。這種帶有惡搞性質(zhì)的文化特征，被我稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)社會的亞文化”。出現(xiàn)這種態(tài)勢，一來和互聯(lián)網(wǎng)所處在的現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)，二來也和中國人本身人的特質(zhì)有關(guān)。

    更加有趣的是，在中國的網(wǎng)民中，他們之間的溝通更喜歡使用即時通訊，而非電子郵件。中國的即時通訊工具（比如QQ）的應(yīng)用率是全球第一位的，超過75%，但中國的電子郵件使用率卻不那么高，只有56%。這似乎很能說明一個問題：中國人更喜歡隨意的聊天，而不是正兒八經(jīng)地在那里寫什么郵件。

    別具特色的娛樂化網(wǎng)絡(luò)營銷

    綜上所述，娛樂化、低端使用化、非嚴(yán)肅性，都是中國互聯(lián)網(wǎng)的典型特征。不抓住這個特征，就開始利用網(wǎng)絡(luò)做營銷，顯然會敗多勝少。其中非常重要的一條，就是對技術(shù)的依賴（或者說迷信），是導(dǎo)致很多失敗案例的關(guān)鍵。
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