在網站優化中有一種被稱為heimao技術的類似于作弊的技術。這種技術一般是指利用搜索引擎搜索算法的漏洞，以違背主流搜索引擎的技術為手段，在短期內大大提高自己網站的點擊率和流量。其主要特點就是短期內獲取大量提升，但是面臨著被搜索引擎屏蔽的危險。

與heimao技術相對的是白帽技術。白帽技術與heimao技術的區別在于使用的技術和營銷手段都是符合主流搜索引擎規范和流程的。白帽技術其目的與heimao技術相同，都是提高網站在搜索引擎中的排名。但是，白帽技術并不追求短期的大量利益，而是追求真正的網站優化，其技術手段為搜索引擎所允許。

但是，現實的網站優化中，白帽和heimao并不是可以很輕易區分的。兩者在有時是有重疊部分的。現在有一個新的詞語——灰帽用以形容二者之間的中間地帶。